Markenbewertung

Neun Experten bewerten eine fiktive Marke

Der Markenwert entwickelt sich in vielen Unternehmen zu einem wesentlichen Werttreiber. Dennoch fallen viele Markenentscheidungen ohne Rücksicht auf das Markenkapital. Die Studie öffnet den Blick in die Black-Box der Markenbewertungsverfahren für Marketingmanagement und Marketingcontrolling, Wirtschaftsprüfer, Steuerberater, Juristen und Analysten.

Aufgrund der unterschiedlichen Sichtweise auf das Thema und vor allem auch aufgrund
der unterschiedlichen Zwecke einer Markenbewertung ...

Artikelnummer: HB 7398        249,00 €