Marketing-Management

Eine systematische Darstellung des strategischen Marketing-Management. Heribert Meffert und Christoph Burmann analysieren die Informationsgrundlagen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung, beleuchten strategische Grundsatzentscheidungen und generische Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten sowie die Implementierung und das Controlling von Strategien. Für die 2. Auflage von vormals Marketing-Management wird eine grundlegend neue Strukturierung entwickelt und aktuelle Entwicklungen eingearbeitet. Darüber hinaus wird das Buch durch zahlreiche praktische Fallbeispiele praxisrelevant und anschaulich gestaltet.